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2026-05-27
为了吸引消费者的目光，一些商家会选择将他人商标作为关键词进行推广宣传，从而提高自家商品的销售量，这种“搭便车”行为是否构成侵权？近日，广东省深圳市盐田区人民法院审理一起网络不正当竞争纠纷案，认定被告构成侵权并赔偿原告3000元。
A公司是“某鱼”系列服务商标的注册权利人，享有专用权且处于有效保护期，依法受法律保护。B商行在自己开设的网店售卖一款商品名为“精品烤鱼炉”，商品图片含有“某鱼”商标，商品链接关键词含有“某鱼”。
A公司认为，其经营的“某鱼”品牌在餐饮行业声誉良好，B商行在经营中使用“某鱼”商业标识及数据构成侵权。二者同属餐饮及相关领域，存在竞争关系。B商行的侵权行为不仅给某公司造成经济损失与商誉损害，还违背了诚信原则，利用他人品牌信誉牟利，扰乱了市场秩序，已构成不正当竞争。故A公司诉至法院，要求B商行赔偿经济损失及合理支出共计3万元，在指定平台公开道歉消除影响，并承担全部诉讼费用。
B商行未作答辩。
盐田法院经审理认为，A公司经核准注册“某鱼”系列服务商标，并长期用于餐厅经营，具有较高知名度与市场价值。B商行在网络平台商铺中，将“某鱼”用作搜索及产品特征描述关键词，且烤鱼炉为某公司提供餐饮服务关键设备，极易导致消费者混淆，构成不正当竞争，应承担民事赔偿责任。因A公司未能举证实际损失及某贸易商行获利情况，也未充分证明商誉受损，且被控侵权商品已下架。
法院综合考量商标知名度、侵权性质、规模、后果及维权开支等因素，判决B商行赔偿A公司3000元，并驳回A公司其他诉讼请求。该判决现已生效。
法官说法
判断将他人商标相关字样用作搜索关键词是否构成侵权，需综合考量商标的显著性与知名度、相关公众的注意力水平、是否存在实际混淆证据、侵权标识的使用方式及行为人主观意图等要素，核心在于是否会导致相关公众对商品或服务来源产生误认。
本案中，B商行在其开设网店中将涉案商标同时用于搜索关键词及产品特征描述，且烤鱼炉为A公司提供餐饮服务所使用的核心设备品类之一，极易引发消费者混淆，让消费者误以为二者存在关联。B商行未经许可擅自借用A公司的企业名称，注册商标，利用A公司积累的市场信誉，不合理地获取点击量和浏览量，已构成不正当竞争，应当承担民事赔偿责任。
来源：法治日报
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